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スポンサー(Sponsor)とは、団体、個人、スポーツのチーム、イベント、施設、番組などに対し、広告やPRを目的に金銭を支出する団体或いは個人、即ち広告主である。

◆概要

本来は広告業界用語の一つ。テレビ・ラジオ等の電波媒体を利用してペイドパブリシティをおこなう広告主を指す(これとは別に、新聞・雑誌等に広告を掲載する広告主はクライアント、あるいはアカウントと呼ばれる)。

スポーツに関するものであれば、例えばJリーグのクラブの場合、ユニフォームに自社のロゴなどを表示出来る権利を得られる。

イベントの場合には、冠スポンサーとして、トヨタカップのように大会の名称に企業名が入る事がある。

テレビ・ラジオの放送番組の場合には、番組内にコマーシャルを流すことができる。

このほか、スポンサーの製品などを利用したペイドパブリシティも行われる。たとえばテレビドラマの場合、スポンサーの製品が画面に映る。自動車メーカーがスポンサーである場合、登場人物の一部が自動車販売店の従業員という設定であったりなどである。

また、番組とスポンサーとのタイアップ企画も行われる場合がある。

一方で、過度のPR、ペイドパブリシティを嫌悪する消費者もいる(テレビ関連ではテレビ離れの項も合わせて参照)。

◆主な冠スポンサーイベント

◇各種競技大会

(年現在)

 サッカー

・キリンカップ・サッカー、キリンチャレンジカップ(サッカー日本代表)→麒麟麦酒、キリンビバレッジ

・Jリーグヤマザキナビスコカップ→ヤマザキナビスコ

・JOMO CUP→ジャパンエナジー

・富士ゼロックス・スーパーカップ→富士ゼロックス

 プロ野球

・プロ野球セ・パ両リーグ交流戦→日本生命保険相互会社

・日米野球→イオングループ

・アジアシリーズ→コナミ(2005年〜2007年)

・オールスターゲーム→三洋電機(1988年〜2006年)、ガリバー(2007年)、マツダ(2008年〜)

 陸上競技

・ニューイヤー駅伝→ヤマザキパン

・全日本実業団対抗女子駅伝大会→西濃運輸〜SUZUKI

・箱根駅伝→サッポロビール

・全日本大学男子駅伝→オリコ〜積水ハウス〜JAバンク(2009年度より)

・全日本大学女子駅伝→スターツ

・全日本大学女子選抜駅伝競走大会→DHC

・全国都道府県対抗女子駅伝競走大会→村田機械

・全国都道府県対抗男子駅伝競走大会→ローム

・びわ湖毎日マラソン→ローム〜ケイ・オプティコム(2010年度より)

・東日本実業団対抗女子駅伝→しまむら

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